五大忌

　　1.不吉

　　含义不吉利是企业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买？

　　2.语意隐晦

　　寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　vI就是英文visual identity的缩写，意思是名字与标志的视觉形象识别。这部分内容所要考虑的是名字与标志采用的标准色、书写设计、字形的选择与搭配等以便加强名字与标志的视觉冲击力，因为视觉是人们接受外界信息最快景直接、空间范围最广泛的方式。

　　1)字形搭配美观，使名字的形体好看

　　名字要形体优美，通俗地讲，即好看。例如金信诺会计事务所：“金”为上下结构，“信诺”为左右结构，三字笔画数相当，形体搭配富有活力，给人一种稳当可靠的感觉。

　　名字要达到形美，首先是每个字的笔画数大致相当，人们在交际中，常常书写名字，笔画太多，大家写起来嫌麻烦，搞不好会以别字代替。

　　其次是注意汉字的间架结构。名字的部首、偏旁要避免相同，部首结构相同结人一种单调死板的感觉，名字看上去没有“神”气，例如，江波涛、何信仁等，这样的姓名就缺乏灵气。汉字是很讲究结构的文字，其结构可分为独体结构、上下结构、左右结构、上中下结构、左中右结构、上分下合结构、上合下分结构、半包围结构、全包围结构、交叉结构、品字结构等，现举例如下。

　　在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店名、企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。

　　类似于电视台的名称，网站名称一般出现在网站首页左上角上，起到区别网站的目的。在国外，网站名称与域名有时重合，在我国由于网站名称一般是中文，而域名不能使用汉字，两者虽然可能存在对应关系，但许多时候并不完全重合，两者的保护方式也存在差异。对网站名称可以以商标的形式，类似保护报刊名称一样保护。

曾经有一个笑话。以四大古典名著之一《水浒传》为题材的同名电影上映后，票房低迷，有好事者将其名字改为《105个男人和三个女人的故事》，于是蜂拥者众，电影院人满为患。不过，这也许并不仅仅是个笑话。在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名）和企业名称、品牌名称，对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。名字取得好坏，是否能引起消费者的关注，是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。

　　公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重“国际性”(是否可以通行无阻止于东、西半球)，更重“发音性”和“简单明了”、 “企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。

　　存在即有理，没有用的东西也是不会存在的，天以适者生存。姓名作为人与事物的接触外延，在人生中起着一个支柱桥梁的作用。名字就像是一个人的影子，这个影子的好坏将会直接影响到整个事物本身，因为如影随形。 雁过留声，人过留名。大家都知道中国人的姓名是由中国的汉字组成，没有汉字根本就不存在中国的姓名学，这是姓名学当中一个最根本、最直接的道理。我们的名字离不开阴阳五行和八卦，读音和意境联系着我们的命运，每一笔一画都暗藏玄机，你和你心目中的他（她）是不是天生的一对，能不能够白头偕老，你们之间到底有怎样的姻缘，都能在你们的姓名中找到答案。

要重视企业起名与商品起名我国长期处于自给自足为立的自然经济时代，解放后很长时期实行计划经济，对企业起名、商品起名不重视，企业和商品名称只起一个符号的作用。而这几年，我国企业频繁遭遇因产品名字与国外地名、人名、法规冲突而不得进入人家市场的冷遇；这是由公司起名不规范而造成的后果。

　　一个店名产生后，究竟是好是坏，是优是劣，很多人感到无法判断，困惑不已。

　　必须看到，店名是好是坏，绝不是仅凭命名者的主观臆念和想象就能做出区分的。而是只有符合这些基本特征的店名，才能称的上是好店名。

　　（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
　　（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。